Dal 2 agosto 2026 sono applicabili gli obblighi di trasparenza dell’articolo 50 dell’AI Act. La norma non stabilisce che ogni contenuto digitale prodotto con l’intelligenza artificiale debba avere un watermark visibile. I fornitori dei sistemi generativi devono rendere gli output identificabili mediante marcature leggibili dalla macchina, mentre gli utilizzatori devono dichiarare soprattutto i deepfake e determinati testi di interesse pubblico pubblicati senza revisione umana e responsabilità editoriale. Per professionisti, aziende e comunicatori diventa quindi necessario distinguere tra generazione automatica, semplice assistenza tecnica e contenuti effettivamente sottoposti a controllo umano.